Vergroot je Geloofwaardigheid en Authenticiteit: Start een Bedrijfsblog | ArchiSnapper

Vergroot je Geloofwaardigheid en Authenticiteit: Start een Bedrijfsblog

Sommige mensen zijn in staat om heel open en eerlijk over zichzelf te praten. Ze trekken zich weinig aan van wat anderen over hen denken en blijven gewoon hun authentieke zelve. Ik ben persoonlijk fan van dat type mens.

Je moet al een sterke persoonlijkheid hebben om toe te geven dat het eens (even) niet goed gaat. En als je dat dan aanhaalt. Als je dan toch je moed bij elkaar gerapen hebt en het even op tafel gooit, is wat volgt meestal een diepere en boeiende conversatie.

Wat is er nu interessant aan praten met mensen waar altijd alles goed gaat? Komaan. Dat is eerst en vooral totaal ongeloofwaardig, en het leidt zelden tot een waardevolle of meeslepende conversatie. Saai dus!

Ik ben ervan overtuigd dat hetzelfde geldt voor het ondernemerschap. Veel bedrijven doen niets anders dan roepen dat ze een fantastisch product verkopen of service aanbieden. Ze overladen ons met advertenties en ander duur PR materiaal.

Voor mij is dat de bedrijfsversie van saai en oninteressant: alles gaat altijd goed.

Gelukkig zijn er ook bedrijven die de bewandelde paden verlaten en eens iets nieuws durven proberen. Ze delen hun kennis en wat ze leerden, in plaats van een onauthentieke marketing boodschap te verspreiden.

Ik ben een grote fan van de Basecamp oprichters. Waarom? Omdat ze op hun blog waardevolle informatie delen over hoe zij hun bedrijf runnen.

Hoe zij hun klanten helpen, hoe zij beslissingen nemen, hoe ze samenwerken, hoe en waarom ze werken vanop afstand, waarom ze winstgevendheid boven groei kiezen … ik volg hen al jaren en hun boodschap blijft hangen. Ze zijn authentiek en laten in hun kaarten kijken.

Het gevolg? Ik koop hun producten met veel plezier.

We kopen graag van mensen die we vertrouwen.

En we vertrouwen de mensen die het aandurven om eerlijk en authentiek te zijn. Mensen die niet enkel hun grote successen delen, maar ook vertellen waar ze compleet de mist in gingen.

Een andere blog die ik om dezelfde reden graag lees is ‘The Founder’s Journey‘  geschreven door Alex Turnbull, CEO van Groove. Hij deelt er welke lessen hij leerde terwijl hij zijn bedrijf uit de grond stampte. Wederom echte, authentieke informatie.

Of ken je het boek ‘Delivering Happiness‘ geschreven door Tony Hsiesh, CEO van Zappos – de schoenen webshop? Hij beschrijft er zijn leven als ondernemer. Zappos staat erom bekend om heel open te zijn over hun bedrijfscultuur en klantendienst. Veel mensen lezen hun boeken om te ontdekken hoe zij werken. En … je raadt het al: het vertrouwen van deze mensen groeit zienderogen. Waar ze nadien zeker eens gaan kijken als ze nieuwe schoenen nodig hebben? De Zappos webshop natuurlijk!

Dus, wat ik denk is dat kleine bedrijven als primaire marketing activiteit exact dat zouden moeten doen. Informatie over jezelf delen, over wat je doet, hoe je werkt, wat je fouten waren, en wat je eruit leerde.

Het is niet nodig om een PR specialist in dienst te nemen. Spendeer vooral niet teveel tijd aan je logo of ga niet naar netwerk events als je daar geen energie uit haalt: begin met het schrijven van blog artikels.

Als een KMO architect of aannemer zou je kunnen schrijven over je projecten: wat was de focus van dit project, wat werd van jou verwacht, hoe leidde je het project in goede banen, welke technieken en materialen gebruikte je en wat waren de grootste lessen die je leerde? Voeg ook wat foto’s toe om het geheel visueler te maken.

Iedereen leest graag authentieke verhalen.

Bonus: voor jou zal het absoluut niet als marketing aanvoelen. Je hoeft alleen maar te schrijven over onderwerpen waar je zelf over gepassioneerd bent, die je het beste kent en die je zelf hebt meegemaakt.

Google zal snel merken dat je content graag gelezen wordt, en zal je belonen met een hogere ranking. Wie je artikels leest, zal van je leren, je beginnen vertrouwen, en als de tijd er rijp voor is, zullen ze het ook overwegen om iets van jou te kopen.

Neem zeker eens een kijkje op ‘Life of an Architect‘ en laat je inspireren door deze architect die zeer consistent – intussen al bijna 10 jaar – artikels schrijft over zijn werk en leven als architect.

Inderdaad, je concurrenten kunnen het ook lezen. Maar wat dan nog? Hopelijk hebben ze toch ook andere uitdagingen en andere katjes te gijselen dan hele dagen jouw artikels uit te pluizen en jouw tips & tricks toe te passen op hun eigen bedrijf.

Denk er zo over: zou jij (tijd hebben om) dat (te) doen?

Wat belangrijker is: potentiële klanten zullen jouw content lezen en delen, jou vertrouwen en bij jou aankloppen.

Conclusie: in plaats van tijd en geld te investeren in traditionele marketing kanalen: probeer anderen iets bij te brengen. Deel jouw expertise en vertel hen verhalen over hoe en wat je zelf leert en groeit.

Good luck!